تکنیکهای موثر بازاریابی صوتی (۱۷ روش)
بازاریابی صوتی به سرعت در حال تبدیل شدن به یک نیروی قدرتمند در عرصه دیجیتال مارکتینگ است. با توجه به افزایش محبوبیت پادکستها، دستیارهای صوتی و محتوای شنیداری، اکنون زمان مناسبی برای بهرهگیری از این فرصت و جذب مخاطبان از طریق صدا است. در این پست وبلاگ، 17 تکنیک کاربردی برای بهبود استراتژی بازاریابی صوتی خود را بررسی خواهیم کرد.
- ✅
1. انتخاب فرمت مناسب:
پادکست، کتاب صوتی، آگهی صوتی، خبرنامه صوتی؟ فرمتی را انتخاب کنید که با مخاطبان و اهداف شما همخوانی داشته باشد. - ✅
2. شناسایی مخاطب هدف:
دقیقا چه کسانی را میخواهید جذب کنید؟ سن، جنسیت، علایق و نیازهای آنها چیست؟ - ✅
3. تولید محتوای با کیفیت:
محتوای شما باید جذاب، آموزنده و سرگرمکننده باشد. از ارائه محتوای تکراری و بیکیفیت خودداری کنید.
- ✅
4. سرمایهگذاری روی تجهیزات مناسب:
کیفیت صدا اهمیت زیادی دارد. میکروفون خوب، نرمافزار ویرایش صدا و یک فضای آرام، ضروری هستند. - ✅
5. ویرایش حرفهای:
قبل از انتشار، محتوای صوتی خود را به دقت ویرایش کنید تا از حذف نویزها، اشتباهات تلفظی و سکوتهای طولانی مطمئن شوید. - ✅
6. بهرهگیری از موسیقی و افکتهای صوتی:
موسیقی مناسب میتواند جذابیت محتوای شما را افزایش دهد. از افکتهای صوتی به صورت هوشمندانه استفاده کنید. - ✅
7. سئو برای پادکستها:
از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات و یادداشتهای انتشار پادکست خود استفاده کنید تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوید. - ✅
8. بهینهسازی برای دستیارهای صوتی:
محتوای خود را طوری طراحی کنید که به راحتی توسط دستیارهای صوتی (مانند Siri و سیمیلار وب) قابل دسترسی باشد. - ✅
9. تعامل با مخاطبان:
به نظرات و سوالات مخاطبان خود پاسخ دهید و در صورت امکان، محتوای خود را بر اساس بازخورد آنها تنظیم کنید. - ✅
10. تبلیغات پولی:
برای افزایش آگاهی از برند و جذب مخاطبان جدید، از تبلیغات پولی در پلتفرمهای مختلف (مانند اسپاتیفای و یوتیوب) استفاده کنید. - ✅
11. همکاری با اینفلوئنسرها:
با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری خود همکاری کنید تا محتوای صوتی شما را به مخاطبان خود معرفی کنند. - ✅
12. بهرهگیری از شبکههای اجتماعی:
محتوای صوتی خود را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید و با مخاطبان خود در این پلتفرمها تعامل داشته باشید. - ✅
13. ایجاد خبرنامه صوتی:
یک خبرنامه صوتی ایجاد کنید و به صورت منظم، اخبار و اطلاعات مرتبط با حوزه کاری خود را برای مشترکین ارسال کنید. - ✅
14. برگزاری رویدادهای صوتی زنده:
رویدادهای صوتی زنده برگزار کنید و با مخاطبان خود به صورت مستقیم تعامل داشته باشید. - ✅
15. بهرهگیری از پادکستهای مهمان:
به عنوان مهمان در پادکستهای محبوب شرکت کنید تا برند خود را به مخاطبان جدید معرفی کنید. - ✅
16. سنجش و تحلیل نتایج:
عملکرد کمپینهای بازاریابی صوتی خود را به طور منظم بررسی کنید و بر اساس نتایج، استراتژی خود را بهینه کنید. - ✅
17. صبر و پشتکار:
بازاریابی صوتی یک فرآیند زمانبر است. صبور باشید و به تلاش خود ادامه دهید تا به نتایج دلخواه برسید.
با اجرای دقیق این استراتژیها، میتوانید بازدهی قابل توجهی در کمپینهای بازاریابی صوتی خود داشته باشید. خلاق باشید و از امتحان کردن روشهای جدید نترسید!
1. پادکست اختصاصی راه اندازی کنید
راه اندازی پادکست اختصاصی یکی از بهترین روشهای بازاریابی صوتی است.با تولید محتوای ارزشمند و مرتبط با حوزه کاری خود، میتوانید مخاطبان زیادی را جذب کنید و برند خود را به عنوان یک مرجع در صنعت معرفی کنید.موضوعات پادکست را با دقت انتخاب کنید و سعی کنید نیازهای مخاطبان خود را برطرف کنید.از مهمانان متخصص دعوت کنید تا به جذابیت پادکست خود بیفزایید.پادکست خود را در پلتفرمهای مختلف مانند اسپاتیفای، Apple Podcasts و گوگل Podcasts منتشر کنید تا دسترسی به آن برای مخاطبان آسان باشد.برای تبلیغ پادکست خود در شبکههای اجتماعی و وبسایت خود از تیزرهای صوتی جذاب استفاده کنید.
به نظرات و بازخوردهای مخاطبان خود توجه کنید و پادکست خود را بر اساس نیازهای آنها بهبود دهید.
از موسیقی و جلوههای صوتی مناسب برای افزایش جذابیت پادکست خود استفاده کنید.به طور منظم پادکست منتشر کنید تا مخاطبان خود را حفظ کنید.
2. از تبلیغات صوتی در پادکست ها استفاده کنید
تبلیغات صوتی در پادکست ها راهی موثر برای دستیابی به مخاطبان هدف است. پادکست ها معمولا مخاطبان وفاداری دارند که به محتوای آنها گوش می دهند و به همین دلیل تبلیغات در این فضا میتواند بسیار تاثیرگذار باشد. از تبلیغات صوتی جذاب و خلاقانه استفاده کنید تا توجه مخاطبان را جلب کنید. از داستان گویی و شوخ طبعی برای ایجاد یک تبلیغ به یاد ماندنی استفاده کنید. از پلتفرم های تبلیغاتی صوتی برای مدیریت و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید. نتایج تبلیغات صوتی خود را به طور منظم بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید. با اینفلوئنسرهای صوتی همکاری کنید تا تبلیغات خود را به گوش مخاطبان بیشتری برسانید.
3. کتاب های صوتی تولید و منتشر کنید
تولید و انتشار کتاب های صوتی یک روش عالی برای بازاریابی محتوا و جذب مخاطبان جدید است.کتاب های صوتی به افراد اجازه می دهند در حین انجام کارهای دیگر به محتوای شما گوش دهند و این یک مزیت بزرگ است.کتاب های صوتی را میتوانید از روی کتاب های موجود خود تولید کنید یا محتوای جدیدی را به طور خاص برای فرمت صوتی ایجاد کنید.از یک گوینده حرفه ای برای خواندن کتاب صوتی خود استفاده کنید تا کیفیت بالای صدا تضمین شود.کتاب های صوتی خود را در پلتفرم های مختلف مانند Audible، گوگل Play Books و Storytel منتشر کنید.
برای تبلیغ کتاب های صوتی خود از تیزرهای صوتی جذاب در شبکههای اجتماعی استفاده کنید.
به مخاطبان خود اجازه دهید نمونه هایی از کتاب صوتی شما را به صورت رایگان گوش دهند تا تصمیم بگیرند آن را خریداری کنند.با نویسندگان و گویندگان دیگر همکاری کنید تا مخاطبان خود را گسترش دهید.
4. از تبلیغات صوتی در برنامه های رادیویی استفاده کنید
تبلیغات در رادیو همچنان یک روش موثر برای دستیابی به مخاطبان گسترده است. رادیو به ویژه در مناطق دور افتاده و در بین افرادی که به اینترنت دسترسی ندارند، محبوب است. از تبلیغات صوتی کوتاه و جذاب استفاده کنید که به راحتی در ذهن مخاطب بماند. از شماره تلفن یا آدرس وب سایت خود در تبلیغات رادیویی خود استفاده کنید تا مخاطبان بتوانند به راحتی با شما تماس بگیرند. به طور منظم تبلیغات رادیویی خود را تغییر دهید تا برای مخاطبان جذاب بماند. از تبلیغات رادیویی برای تبلیغ رویدادها، محصولات و خدمات خود استفاده کنید. با ایستگاه های رادیویی محلی همکاری کنید تا از تبلیغات سفارشی و حمایت مالی بهره مند شوید.
5. پیام های صوتی در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید
به اشتراک گذاری پیام های صوتی در رسانه های اجتماعی یک راه عالی برای ایجاد ارتباط شخصی تر با مخاطبان خود است.با بهرهگیری از صدای خود، میتوانید احساسات و شخصیت خود را به طور موثرتری به مخاطبان خود منتقل کنید.از پیام های صوتی برای پاسخ دادن به سوالات مخاطبان، به اشتراک گذاشتن اخبار و به روز رسانی ها و ارائه نظرات و ایده های خود استفاده کنید.پیام های صوتی خود را کوتاه و جذاب نگه دارید تا توجه مخاطبان را جلب کنید.از موسیقی و جلوههای صوتی مناسب برای افزایش جذابیت پیام های صوتی خود استفاده کنید.
از ابزارهای ضبط و ویرایش صدا برای بهبود کیفیت پیام های صوتی خود استفاده کنید.
پیام های صوتی خود را در پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام، Twitter و فیسبوک به اشتراک بگذارید.از هشتگ های مرتبط برای افزایش دید پیام های صوتی خود استفاده کنید.
6. از بازاریابی صوتی در ایمیل مارکتینگ استفاده کنید
اضافه کردن فایل های صوتی به ایمیل های خود میتواند نرخ باز شدن و تعامل را افزایش دهد. با بهرهگیری از صدا، میتوانید پیام خود را به طور موثرتری به مخاطبان خود منتقل کنید. از فایل های صوتی برای خوش آمد گویی به مشترکین جدید، ارائه تخفیف های ویژه و معرفی محصولات و خدمات جدید خود استفاده کنید. فایل های صوتی خود را کوتاه و جذاب نگه دارید تا مخاطبان را خسته نکنید. از یک گوینده حرفه ای برای ضبط فایل های صوتی خود استفاده کنید تا کیفیت صدای بالایی داشته باشید. فایل های صوتی خود را در یک سرویس میزبانی فایل آپلود کنید و سپس لینک آن را در ایمیل خود قرار دهید.
7. محتوای صوتی را در وب سایت خود تعبیه کنید
تعبیه محتوای صوتی در وب سایت خود میتواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش دهد. با بهرهگیری از صدا، میتوانید اطلاعات را به طور موثرتری به کاربران خود منتقل کنید. از یک پخش کننده صوتی مناسب برای پخش فایل های صوتی خود در وب سایت خود استفاده کنید. محتوای صوتی خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنید تا در موتورهای جستجو بهتر رتبه بندی شود. به کاربران خود اجازه دهید فایل های صوتی شما را دانلود کنند تا بتوانند در هر زمان و مکانی به آنها گوش دهند.
8. از دستیارهای صوتی برای تبلیغ برند خود استفاده کنید
دستیارهای صوتی مانند سیمیلار وب و گوگل Assistant به طور فزاینده ای محبوب شده اند و فرصت های جدیدی را برای بازاریابی صوتی ایجاد کرده اند.با بهرهگیری از دستیارهای صوتی، میتوانید به طور مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و اطلاعات مورد نیاز آنها را ارائه دهید.یک مهارت (Skill) یا اکشن (Action) برای دستیار صوتی خود ایجاد کنید که به کاربران اجازه دهد به اطلاعات مربوط به برند شما دسترسی پیدا کنند.از دستیارهای صوتی برای ارائه خدمات مشتری، پاسخ به سوالات متداول و تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کنید.با بهرهگیری از دستورات صوتی طبیعی و روان، تجربه کاربری را بهبود بخشید.
مهارت یا اکشن خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنید تا کاربران بتوانند به راحتی آن را پیدا کنند.
به طور منظم مهارت یا اکشن خود را به روز کنید تا اطلاعات جدید و مرتبط را به کاربران خود ارائه دهید.
9. در کنفرانس های صوتی و وبینارها شرکت کنید
شرکت در کنفرانس های صوتی و وبینارها یک راه عالی برای ارتباط با متخصصان صنعت، به اشتراک گذاشتن دانش خود و تبلیغ برند خود است. با شرکت در این رویدادها، میتوانید به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنید و روابط حرفه ای خود را گسترش دهید. به عنوان سخنران در کنفرانس های صوتی و وبینارها شرکت کنید و دانش و تخصص خود را با دیگران به اشتراک بگذارید. در پرسش و پاسخ ها شرکت کنید و به سوالات شرکت کنندگان پاسخ دهید. با دیگر شرکت کنندگان ارتباط برقرار کنید و روابط حرفه ای خود را گسترش دهید. اطلاعات تماس خود را با دیگر شرکت کنندگان به اشتراک بگذارید. پس از کنفرانس یا وبینار، با شرکت کنندگان تماس بگیرید و از آنها تشکر کنید. مطالب و نکات کلیدی کنفرانس یا وبینار را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارید.
10. از بازاریابی صوتی برای خدمات مشتری استفاده کنید
بهرهگیری از بازاریابی صوتی برای خدمات مشتری میتواند تجربه مشتری را بهبود بخشد و رضایت آنها را افزایش دهد. با بهرهگیری از صدا، میتوانید به طور مستقیم با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و به سوالات و مشکلات آنها رسیدگی کنید. یک سیستم پاسخگویی صوتی خودکار (IVR) برای پاسخگویی به تماس های تلفنی مشتریان خود ایجاد کنید. از صدای یک گوینده حرفه ای برای ضبط پیام های IVR خود استفاده کنید. پیام های IVR خود را کوتاه و واضح نگه دارید. به مشتریان خود اجازه دهید با یک نماینده خدمات مشتری به طور مستقیم صحبت کنند. نمایندگان خدمات مشتری خود را به خوبی آموزش دهید تا بتوانند به سوالات و مشکلات مشتریان به طور موثر پاسخ دهند. از بازخورد مشتریان برای بهبود کیفیت خدمات مشتری خود استفاده کنید.
11. در تبلیغات صوتی از داستان گویی استفاده کنید
داستان گویی یک تکنیک قدرتمند است که میتواند توجه مخاطبان را جلب کند و پیام شما را به طور موثرتری منتقل کند. با بهرهگیری از داستان گویی در تبلیغات صوتی خود، میتوانید با احساسات مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و آنها را به خرید محصول یا خدمات خود ترغیب کنید. یک داستان جذاب و مرتبط با برند خود تعریف کنید. از شخصیت های قوی و قابل همذات پنداری استفاده کنید. از زبان واضح و رسا استفاده کنید. از جلوه های صوتی مناسب برای افزایش جذابیت داستان خود استفاده کنید. داستان خود را به طور واضح و مختصر بیان کنید. داستان خود را با یک پیام روشن و مختصر به پایان برسانید. داستان خود را به طور منظم تغییر دهید تا برای مخاطبان خود جذاب بماند.
12. موسیقی اختصاصی برند بسازید
ایجاد یک موسیقی اختصاصی برای برند شما میتواند به ایجاد هویت برند قوی تر و ماندگارتر کمک کند. این موسیقی میتواند در تبلیغات صوتی، وب سایت، ویدیوها و سایر کانال های بازاریابی شما استفاده شود. یک موسیقی متناسب با شخصیت برند خود ایجاد کنید. از ملودی ها و ریتم های جذاب و به یاد ماندنی استفاده کنید. از سازهای موسیقی متناسب با برند خود استفاده کنید. از یک آهنگساز حرفه ای برای ساخت موسیقی خود استفاده کنید. حقوق بهرهگیری از موسیقی خود را خریداری کنید. موسیقی خود را در تمام کانال های بازاریابی خود استفاده کنید. موسیقی خود را به طور منظم به روز کنید تا برای مخاطبان خود جذاب بماند.
13. از اینفلوئنسرهای صوتی برای تبلیغ استفاده کنید
همکاری با اینفلوئنسرهای صوتی میتواند راهی موثر برای دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی از برند باشد. اینفلوئنسرهای صوتی معمولا مخاطبان وفاداری دارند که به نظرات و توصیه های آنها اعتماد می کنند. اینفلوئنسرهای صوتی مرتبط با صنعت خود را پیدا کنید. با اینفلوئنسرها تماس بگیرید و پیشنهاد همکاری دهید. یک کمپین تبلیغاتی با اینفلوئنسرها طراحی کنید. به اینفلوئنسرها اجازه دهید محتوای تبلیغاتی خود را ایجاد کنند. نتایج کمپین تبلیغاتی خود را به طور دقیق بررسی کنید. با اینفلوئنسرهایی که عملکرد خوبی دارند، همکاری خود را ادامه دهید. به دنبال اینفلوئنسرهایی باشید که ارزشهایشان با ارزشهای برند شما همسو باشد.
14. بهینه سازی محتوای صوتی برای سئو
مانند محتوای متنی، محتوای صوتی نیز باید برای موتورهای جستجو بهینه سازی شود تا بتوانید رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات محتوای صوتی خود استفاده کنید. فایل صوتی خود را با یک نام توصیفی نامگذاری کنید. یک متن رونویسی (transcript) از محتوای صوتی خود ایجاد کنید و آن را در وب سایت خود منتشر کنید. از یک فایل صوتی با کیفیت بالا استفاده کنید. محتوای صوتی خود را در پلتفرم های مختلف منتشر کنید. به طور منظم محتوای صوتی خود را به روز کنید. از Schema Markup برای محتوای صوتی خود استفاده کنید.
15. از مسابقات و قرعه کشی های صوتی استفاده کنید
برگزاری مسابقات و قرعه کشی های صوتی میتواند راهی عالی برای افزایش تعامل مخاطبان و جمع آوری اطلاعات تماس باشد. با ارائه جوایز ارزشمند، میتوانید مخاطبان را ترغیب کنید تا در مسابقه شرکت کنند و با برند شما تعامل داشته باشند. یک جایزه ارزشمند برای مسابقه خود انتخاب کنید. یک روش ساده برای شرکت در مسابقه طراحی کنید. مسابقه خود را در تمام کانال های بازاریابی خود تبلیغ کنید. قوانین و شرایط مسابقه خود را به طور واضح بیان کنید. جوایز را به برندگان مسابقه تحویل دهید. از اطلاعات تماس جمع آوری شده برای بازاریابی استفاده کنید. برای جذابیت بیشتر مسابقه، از جلوه های صوتی ویژه استفاده کنید.
16. از صدای برند (Brand Voice) ثابت استفاده کنید
داشتن صدای برند ثابت در تمام کانال های بازاریابی صوتی، از جمله پادکست ها، تبلیغات و خدمات مشتری، میتواند به ایجاد یک هویت برند قوی تر و قابل تشخیص تر کمک کند. یک سند راهنمای صدای برند ایجاد کنید که لحن، زبان و سبک ارتباطی برند شما را تعریف کند. به تمام کارکنان خود آموزش دهید که از صدای برند در تمام ارتباطات خود استفاده کنند. در انتخاب گوینده و صداپیشه دقت کنید و مطمئن شوید صدای او با صدای برند شما هماهنگ است. از موسیقی و جلوه های صوتی استفاده کنید که با صدای برند شما مطابقت داشته باشد. صدای برند خود را به مرور زمان و با توجه به تغییرات بازار و مخاطبان، به روز کنید.
17. آزمایش کنید، اندازه گیری کنید و تکرار کنید
مانند هر نوع بازاریابی دیگری، بازاریابی صوتی نیز نیازمند آزمایش، اندازه گیری و تکرار است. با آزمایش روش های مختلف، میتوانید بفهمید چه چیزی برای برند شما بهتر عمل می کند و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید. اهداف خود را به طور واضح تعریف کنید. معیارهای کلیدی عملکرد (KPIs) خود را تعیین کنید. روش های مختلف بازاریابی صوتی را آزمایش کنید. نتایج آزمایشات خود را به طور دقیق اندازه گیری کنید. از نتایج خود برای بهبود استراتژی خود استفاده کنید. به طور مداوم در حال آزمایش و بهینه سازی باشید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل صوتی برای اندازه گیری عملکرد کمپین های خود استفاده کنید.
