پنالتی گوگل کابوسی برای هر صاحب کسب و کاری است که در فضای آنلاین فعالیت می‌کند. سقوط ناگهانی رتبه سایت، کاهش شدید ترافیک و به تبع آن، ضررهای مالی جبران‌ناپذیر، تنها بخشی از عواقب دردناک این مجازات هستند. اما خبر خوب این است که با رعایت یک سری نکات کلیدی، می‌توان تا حد زیادی از این خطر جلوگیری کرد و از سالم ماندن رتبه سایت اطمینان حاصل نمود. در این مقاله، به 12 نکته مهم و کاربردی اشاره می‌کنیم که با رعایت آنها می‌توانید از پنالتی گوگل در امان بمانید:

• ✅

  محتوای با کیفیت و اصیل تولید کنید:

  از کپی کردن محتوا از سایر سایت‌ها جداً خودداری کنید. محتوای شما باید منحصر به فرد، ارزشمند و مرتبط با نیازهای مخاطبان باشد.
• ✅

  از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو (Black Hat سئو) دوری کنید:

  این تکنیک‌ها، مانند استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)، خرید لینک و پنهان کردن متن (Cloaking)، در کوتاه مدت ممکن است نتیجه‌بخش باشند، اما منجر به پنالتی گوگل خواهند شد.
• ✅

  بهینه سازی بیش از حد را فراموش کنید:

  گوگل به دنبال ارائه بهترین تجربه کاربری است. تمرکز بیش از حد بر سئو و نادیده گرفتن تجربه کاربری، نتیجه معکوس خواهد داشت.

• ✅

  سرعت بارگذاری سایت را بهینه کنید:

  یک سایت با سرعت بارگذاری پایین، تجربه کاربری ضعیفی را ارائه می‌دهد و می‌تواند منجر به کاهش رتبه شود.
• ✅

  از خرید لینک خودداری کنید:

  خرید لینک، یکی از خطرناک‌ترین کارهایی است که می‌توانید انجام دهید. گوگل به راحتی می‌تواند این لینک‌ها را شناسایی کند و سایت شما را جریمه کند.
• ✅

  لینک‌های شکسته را پیدا و اصلاح کنید:

  لینک‌های شکسته، تجربه کاربری ضعیفی را ایجاد می‌کنند و می‌توانند به سئو سایت شما آسیب برسانند.

• ✅

  از محتوای تکراری خودداری کنید:

  از انتشار محتوای تکراری در صفحات مختلف سایت خود خودداری کنید.
• ✅

  از تبلیغات آزاردهنده خودداری کنید:

  استفاده بیش از حد از تبلیغات و یا تبلیغاتی که تجربه کاربری را مختل می‌کنند، می‌تواند منجر به پنالتی گوگل شود.
• ✅

  از دستکاری نظرات کاربران خودداری کنید:

  سعی نکنید نظرات منفی را پاک کنید یا نظرات مثبت جعلی ایجاد کنید. شفافیت و صداقت، بهترین راه برای جلب اعتماد کاربران است.
• ✅

  مراقب به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل باشید:

  گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند. با آگاهی از این به‌روزرسانی‌ها، می‌توانید سایت خود را مطابق با آخرین استانداردها بهینه کنید.

12 نکته برای جلوگیری از پنالتی گوگل (و ریکاوری!)

1. محتوای تکراری و کپی شده را حذف کنید

یکی از بزرگ‌ترین دلایل جریمه شدن توسط گوگل، بهره‌گیری از محتوای تکراری یا کپی شده از سایر وب‌سایت‌ها است. گوگل به دنبال محتوای اصیل و با ارزش برای کاربران است. اگر ناچار به بهره‌گیری از محتوای دیگران هستید، حتماً از تگ “nofollow” برای لینک‌های خارجی استفاده کنید. بهره‌گیری از ابزارهای تشخیص محتوای تکراری مانند Copyscape می‌تواند به شما در شناسایی و رفع این مشکل کمک کند. به‌طور کلی از انتشار محتوای کم‌ارزش و بی‌کیفیت در سایت خود خودداری کنید. صفحاتی که محتوای تکراری دارند باید حذف و ریدایرکت 301 شوند.

2. سئو کلاه سیاه ممنوع!

سئو کلاه سیاه شامل تکنیک‌هایی است که هدف آنها فریب موتورهای جستجو برای کسب رتبه بالاتر است.این تکنیک‌ها معمولاً خلاف دستورالعمل‌های گوگل هستند و منجر به جریمه می‌شوند.از تاکتیک‌هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)، لینک‌سازی غیرطبیعی، Cloaking (نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو) و خرید لینک خودداری کنید.به جای سئو کلاه سیاه، بر روی سئو کلاه سفید تمرکز کنید که شامل تهیه محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی برای کاربران و ساخت لینک‌های طبیعی است.در صورتی که در گذشته از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده کرده‌اید، آنها را شناسایی و اصلاح کنید.

به روز رسانی های الگوریتم گوگل را به طور مرتب دنبال کنید و استراتژی های سئو خود را مطابق با آن تغییر دهید.

روی تولید محتوای مفید و کاربردی تمرکز کنید. هرگز از لینک های پولی استفاده نکنید.

3. بک‌لینک های بی‌کیفیت را پاکسازی کنید

بک‌لینک های (Backlinks) یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند. اما بک‌لینک های بی‌کیفیت و اسپم می‌توانند منجر به جریمه شوند. از ابزارهایی مانند گوگل Search Console و Ahrefs برای بررسی بک‌لینک های وب‌سایت خود استفاده کنید. بک‌لینک های از وب‌سایت‌های اسپم، وب‌سایت‌های غیرمرتبط و دایرکتوری‌های لینک بی‌کیفیت را شناسایی کنید. از ابزار Disavow Tool گوگل برای رد کردن این لینک‌ها استفاده کنید. به جای تمرکز بر کمیت، بر کیفیت بک‌لینک های خود تمرکز کنید. سعی کنید لینک های ورودی خود را به صورت طبیعی و تدریجی افزایش دهید. با سایر وب‌سایت‌های مرتبط در حوزه کاری خود ارتباط برقرار کنید و به دنبال فرصت‌هایی برای کسب لینک طبیعی باشید.

4. سرعت بارگذاری وب‌سایت را بهتر کنید

سرعت بارگذاری وب‌سایت یک عامل مهم در تجربه کاربری و رتبه‌بندی در گوگل است. وب‌سایت‌هایی که سرعت بارگذاری پایینی دارند، بیشتر در معرض جریمه شدن قرار دارند. از ابزارهایی مانند گوگل PageSpeed Insights و GTmetrix برای بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت خود استفاده کنید. تصاویر وب‌سایت خود را بهینه کنید و حجم آنها را کاهش دهید. از یک سیستم مدیریت محتوای (CMS) سبک و بهینه استفاده کنید. از CDN (Content Delivery Network) برای توزیع محتوای وب‌سایت خود در سرورهای مختلف استفاده کنید. کد HTML، CSS و JavaScript وب‌سایت خود را فشرده کنید. از یک هاستینگ با کیفیت و مطمئن استفاده کنید.

5. طراحی موبایل‌دوستانه (Mobile-Friendly) داشته باشید

با توجه به اینکه بیشتر کاربران از طریق دستگاه‌های موبایل به اینترنت دسترسی دارند، داشتن یک وب‌سایت موبایل‌دوستانه بسیار مهم است.گوگل وب‌سایت‌هایی را که برای موبایل بهینه نشده‌اند، جریمه می‌کند.از یک قالب ریسپانسیو (Responsive) استفاده کنید که به طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش سازگار شود.از Googles Mobile-Friendly Test برای بررسی موبایل‌دوستانه بودن وب‌سایت خود استفاده کنید.منوهای ناوبری و سایر عناصر مهم وب‌سایت خود را برای دستگاه‌های موبایل بهینه کنید.از تبلیغات مزاحم و پاپ آپ‌ها در نسخه موبایل وب‌سایت خود خودداری کنید.

گوگل به تجربه کاربری اهمیت زیادی می‌دهد.

وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری خوبی ندارند، بیشتر در معرض جریمه شدن قرار دارند.از یک طراحی ساده و جذاب استفاده کنید که باعث ایجاد حس خوب در کاربران شود.به نظرات و پیشنهادات کاربران خود توجه کنید و سعی کنید وب‌سایت خود را بر اساس نیازهای آنها بهتر کنید.نرخ پرش (Bounce Rate) وب‌سایت خود را کاهش دهید.

7. از لینک‌های شکسته (Broken Links) جلوگیری کنید

لینک‌های شکسته می‌توانند تجربه کاربری را خراب کنند و نشان‌دهنده این باشند که وب‌سایت شما به خوبی نگهداری نمی‌شود. گوگل وب‌سایت‌هایی را که لینک‌های شکسته زیادی دارند، جریمه می‌کند. به طور مرتب وب‌سایت خود را برای یافتن لینک‌های شکسته بررسی کنید. از ابزارهایی مانند Broken Link Checker یا گوگل Search Console برای شناسایی لینک‌های شکسته استفاده کنید. لینک‌های شکسته را با لینک‌های معتبر جایگزین کنید یا آنها را حذف کنید. هنگام حذف یا تغییر آدرس صفحات وب‌سایت خود، از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو را به صفحه جدید هدایت کنید. لینک های خروجی وب سایت خود را به طور منظم بررسی کنید.

8. محتوای با کیفیت و مرتبط تولید کنید

محتوا پادشاه است! گوگل به دنبال محتوای با کیفیت، مرتبط و ارزشمند برای کاربران است. وب‌سایت‌هایی که محتوای خوبی ندارند، شانس زیادی برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو نخواهند داشت. بر روی تولید محتوای اصلی، منحصر به فرد و مفید برای کاربران خود تمرکز کنید. تحقیقات کلمات کلیدی انجام دهید و کلمات کلیدی مناسب را در محتوای خود به کار ببرید. محتوای خود را به طور مرتب به روز رسانی کنید تا همیشه تازه و مرتبط باشد. از تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر بصری برای جذاب‌تر کردن محتوای خود استفاده کنید. محتوای خود را برای خوانایی بهینه کنید (از پاراگراف‌های کوتاه، تیترها و زیرتیترها استفاده کنید).

9. ساختار وب‌سایت خود را بهینه کنید

ساختار وب‌سایت شما باید منطقی، واضح و آسان برای ناوبری باشد. این به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند. از یک منوی ناوبری واضح و ساده استفاده کنید. از دسته‌بندی‌ها و زیردسته‌بندی‌ها برای سازماندهی محتوای خود استفاده کنید. از لینک‌های داخلی برای مرتبط کردن صفحات مختلف وب‌سایت خود استفاده کنید. یک نقشه سایت (Sitemap) ایجاد کنید و آن را در گوگل Search Console ثبت کنید. از Breadcrumbs برای کمک به کاربران در درک ساختار وب‌سایت خود استفاده کنید.

10. حریم خصوصی کاربران را رعایت کنید

رعایت حریم خصوصی کاربران یک اصل اخلاقی و قانونی است. گوگل وب‌سایت‌هایی را که حریم خصوصی کاربران را نقض می‌کنند، جریمه می‌کند. یک سیاست حفظ حریم خصوصی (Privacy Policy) ایجاد کنید و به طور واضح توضیح دهید که چگونه اطلاعات کاربران را جمع‌آوری، استفاده و محافظت می‌کنید. از جمع‌آوری اطلاعات شخصی کاربران بدون رضایت آنها خودداری کنید. اطلاعات شخصی کاربران را به صورت امن ذخیره کنید و از دسترسی غیرمجاز به آنها جلوگیری کنید. با قوانین و مقررات مربوط به حریم خصوصی (مانند GDPR) آشنا باشید و آنها را رعایت کنید. به کاربران اجازه دهید تا اطلاعات شخصی خود را ویرایش یا حذف کنند. از کوکی‌ها (Cookies) به طور مسئولانه استفاده کنید و به کاربران اطلاع دهید که از کوکی‌ها برای چه مقاصدی استفاده می‌کنید.

11. از هک شدن وب‌سایت خود جلوگیری کنید

هک شدن وب‌سایت می‌تواند منجر به جریمه شدن توسط گوگل شود. گوگل وب‌سایت‌هایی را که هک شده‌اند، به عنوان وب‌سایت‌های مخرب شناسایی می‌کند و آنها را از نتایج جستجو حذف می‌کند. از یک رمز عبور قوی برای حساب‌های کاربری خود استفاده کنید. سیستم مدیریت محتوای (CMS) و افزونه‌های خود را به طور مرتب به روز رسانی کنید. از یک فایروال (Firewall) برای محافظت از وب‌سایت خود در برابر حملات هکرها استفاده کنید. به طور مرتب از وب‌سایت خود پشتیبان‌گیری (Backup) کنید تا در صورت هک شدن بتوانید به سرعت آن را بازیابی کنید. وب‌سایت خود را به طور مرتب برای یافتن بدافزارها (Malware) اسکن کنید. از SSL (Secure Sockets Layer) برای رمزگذاری ارتباطات بین وب‌سایت شما و کاربران استفاده کنید.

12. با احتیاط در کمپین های تبلیغاتی شرکت کنید

هرچند تبلیغات میتوانند به دیده شدن سایت شما کمک کنند، باید با احتیاط و هوشمندانه در این کمپین ها شرکت کنید. از تبلیغات کلیکی (PPC) برای افزایش ترافیک هدفمند به وب سایت خود استفاده کنید. از خرید ترافیک تقلبی (Fake Traffic) خودداری کنید. تبلیغات خود را به طور مرتب رصد کنید و از عملکرد آنها مطمئن شوید. از تبلیغات مزاحم و اسپم خودداری کنید. قبل از شرکت در هر کمپین تبلیغاتی، به طور کامل تحقیق کنید و از اعتبار آن مطمئن شوید.